CTR-Daten der Google-Suche offenbaren wechselnde Branchentrends

CTR-Daten der Google-Suche offenbaren veränderte Branchentrends

Ein neuer Bericht über Google-Suchdaten zeigt Verschiebungen auf: Wissenschaftliche Bereiche nehmen zu, während kommerzielle Inhalte einen Rückgang des Engagements verzeichnen.

Ein neuer Bericht enthüllt Daten zum 3. Quartal über die Klickraten bei der Google-Suche.

Die Sektoren Wissenschaft und Shopping verzeichneten große CTR-Zuwächse, während Kunst und Unterhaltung zurückgingen.

Mobile Suchanfragen bevorzugen nun informativen Inhalt gegenüber kommerziellen.

Laut einem Bericht von Advanced Web Ranking haben sich die Klickraten (CTRs) von Google im 3. Quartal in verschiedenen Branchen und Suchkategorien deutlich verändert.

Dieser Bericht vergleicht die Daten des 3. Quartals mit denen des Vorquartals. Er zeigt, wie CTRs variieren können und was das für den Website-Traffic bedeutet.

Wichtigste Ergebnisse:

• Bei markenbezogenen Suchanfragen auf dem Handy stieg die CTR für die bestplatzierten Websites um 1,07 Prozentpunkte.
• Informationsbezogene Suchanfragen (mit Wörtern wie „was“, „wann“, „wie“) nahmen auf dem Handy um 1,63 Prozentpunkte zu.
• Kommerzielle Suchanfragen gingen über alle Geräte hinweg zurück, wobei die mobile Suche um 3,51 Prozentpunkte abnahm.
• Kurze Suchanfragen (1-3 Wörter) zeigten eine verbesserte CTR auf mobilen Geräten

Gewinner und Verlierer der Branche

Um die Auswirkungen auf den Datenverkehr zu bewerten, untersuchte der Bericht Veränderungen bei der CTR zusammen mit Trends bei der Suchnachfrage für verschiedene Branchen.

Wenn sowohl die CTR als auch die Nachfrage gleichzeitig steigen, ist dies ein Zeichen für einen wahrscheinlichen Anstieg des Datenverkehrs. Wenn jedoch beide Werte sinken, kann dies auf mögliche Verluste hindeuten.

Der Wissenschaftssektor erholte sich nach zwei Quartalen mit sinkender CTR.

Die Top-Ergebnisse verzeichneten einen Anstieg von 2,48 Prozentpunkten (pp) auf dem Desktop und 4,16 pp auf dem Handy. Auch die Impressionen stiegen um 33,78 %.

Der Bereich Recht, Verwaltung und Politik verzeichnete den größten Rückgang bei der CTR für eine einzelne Position, wobei Desktop-Websites mit einem Rückgang von 9,74 Prozentpunkten an zweiter Stelle lagen. Dennoch stieg die Gesamtnachfrage um 32,74 %.

Nach einem Jahr stabiler CTRs erlebte der Sektor Shopping im 3. Quartal eine Erholung. Die Spitzenposition stieg um 2,30 Prozentpunkte auf dem Desktop und um 1,94 Prozentpunkte auf dem Handy, mit einem Nachfrageanstieg von 21,09 %.

Andere Branchen mit bemerkenswerten CTR-Zuwächsen sind:

• Automobilindustrie: +2,95 pp Desktop, +1,40 pp Mobile (#1)
• Wirtschaft: +1,52 pp mobil (#1)
• Bildung: +2,53 pp mobil (#1)
• Familie & Elternschaft: +2,42 pp Desktop, +2,39 pp Mobile (#1)

Auf der Verliererseite verzeichnete Arts & Entertainment einen Rückgang der Desktop-CTRs um 6,56 pp und 1,42 pp für die Positionen eins und zwei sowie einen Rückgang um 4,12 pp für den Spitzenplatz im mobilen Bereich. Auch die Impressions gingen um 1,54% zurück.

Wichtige Erkenntnisse

Mobile ist entscheidend, vor allem im Bereich Personal Finance, wo die mobile CTR 34 % beträgt. Konzentrieren Sie sich auf mobilfreundliche Designs und halten Sie den Inhalt kurz.

Nutzer bevorzugen informative Inhalte gegenüber kommerziellen Seiten, also geben Sie Bildungsmaterial den Vorzug, während Sie klare Verkaufsseiten beibehalten.

Verschiedene Branchen erfordern unterschiedliche Strategien:

Die Bereiche Wissenschaft und Automobil wachsen; fügen Sie hier mehr Inhalte hinzu.

Kunst und Unterhaltung brauchen eine bessere Einbindung des Publikums.

Persönliche Finanzen haben gute CTRs, aber ein geringeres Suchvolumen; seien Sie auf einen Traffic-Rückgang vorbereitet.

Markenbezogene Suchanfragen werden auf dem Handy gut ausgeführt, konzentrieren Sie sich also auf den Aufbau Ihrer Marke. Verfolgen Sie Ihre CTR-Metriken im Vergleich zu Branchenstandards und passen Sie sie an, wenn sich die Trends ändern.

Blick in die Zukunft

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Websites ihre CTR-Metriken im Vergleich zu Branchen-Benchmarks genau überwachen sollten, da Rankings allein nicht die komplette Traffic-Story erzählen.

SERP-Layout-Variationen für verschiedene Keywords können sich ebenfalls auf die Klickraten auswirken.

Der nächste Bericht über das vierte Quartal wird Vergleiche zum Jahresende und Trendanalysen enthalten.