Forschung bestätigt Google AIO Keyword-Trends

Eine datengestützte Analyse von Google AIO (AI Overviews) Keyword-Triggern bestätigt die von Marketingexperten für die Internetsuche (Googlesuche) beobachteten Muster

Eine neue Studie des Enterprise Search Marketing-Unternehmens BrightEdge zeigt dramatische Veränderungen bei Websites, die über Googles KI-Übersichtssuche auftauchen. Obwohl Google seinen Marktanteil bei der Suche hält, zeigen die Daten, dass die KI-Suchmaschine Perplexity in einem bemerkenswerten Tempo an Boden gewinnt.

Rasche und dramatische Veränderungen bei AIO-Auslösern

Die Wörter, die KI-Überblicke auslösen, ändern sich in einem unglaublich schnellen Tempo. Einige Keyword-Trends vom Juni können sich bereits im Juli geändert haben.

KI-Übersichten wurden 50 % häufiger für Keywords ausgelöst, die das Wort „best“ enthielten. Möglicherweise hat Google dieses Verhalten jedoch wieder rückgängig gemacht, da diese Phrasen, wenn sie auf Produkte angewendet werden, im Juli keine AIOs auszulösen scheinen.

Andere AIO-Auslöser für Juni 2024:

• „Was ist"-Suchbegriffe wurden um 20 % häufiger eingegeben
• „How to"-Abfragen nahmen um 15% zu
• Suchanfragen mit der Formulierung „Symptome von“ stiegen um etwa 12 %.
• Suchanfragen mit dem Wort „Behandlung“ stiegen um 10%.

Ein Sprecher von BrightEdge antwortete auf gestellte Fragen zu Suchanfragen im Bereich E-Commerce:

“Die Verbreitung von KI im E-Commerce nimmt in der Tat zu, mit einem Anstieg von fast 20 % bei E-Commerce-Suchbegriffen mit KI-Überblicken seit Anfang Juli und einem dramatischen Anstieg von 62,6 % im Vergleich zur letzten Juniwoche. Neben diesem Wachstum ist auch ein signifikanter Anstieg von 66,67 % bei den Produktsuchen zu verzeichnen, die sowohl Vor- als auch Nachteile der KI-Übersicht enthalten. Dieser doppelte Trend deutet nicht nur auf eine stärkere Nutzung von KI in E-Commerce-Suchergebnissen hin, sondern auch auf umfassendere und nützlichere Informationen, die den Verbrauchern durch Funktionen wie die Pro- und Contra-Module bereitgestellt werden."

Original:

“AI’s prevalence in ecommerce is indeed increasing, with a nearly 20% rise in ecommerce keywords showing AI overviews since the beginning of July, and a dramatic 62.6% increase compared to the last week of June. Alongside this growth, we’re seeing a significant 66.67% uptick in product searches that contain both pros and cons from the AI overview. This dual trend indicates not only more prevalent use of AI in ecommerce search results but also more comprehensive and useful information being provided to consumers through features like the pros/cons modules.”

Google-Suche und KI-Trends

BrightEdge nutzte sein proprietäres Tool BrightEdge Generative Parser™ (BGP), um wichtige Trends in der Suche zu ermitteln, die das digitale Marketing bis 2024 beeinflussen könnten. BGP ist ein Tool, das riesige Mengen von Such-Trenddaten sammelt und in umsetzbare Erkenntnisse umwandelt.

Ihre Forschung schätzt, dass jeder Prozentpunkt des Suchmarktanteils 1,2 Milliarden Dollar ausmacht, was bedeutet, dass Gewinne im einstelligen Bereich immer noch unglaublich wertvoll sind.

Jim Yu, Gründer und Vorstandsvorsitzender von BrightEdge, merkte an:

„Es besteht kein Zweifel daran, dass die Dominanz von Google ungebrochen ist, und was Google im Bereich der künstlichen Intelligenz tut, ist für alle Unternehmen und Vermarkter auf der ganzen Welt von Bedeutung."

Original:

“There is no doubt that Google’s dominance remains strong, and what it does in AI matters to every business and marketer across the planet.”

Gleichzeitig schaffen neue Akteure die Grundlagen für ein KI-gestütztes Multi-Search-Universum. Die KI entwickelt sich ständig weiter. Das Wichtigste, was Marketingexperten jetzt tun können, ist, die Informationen präzise zu beobachten, sich auf Veränderungen vorzubereiten und sich entsprechend anzupassen.

Google ist nach wie vor die dominierende Quelle für Suchanfragen, wobei etwa 92 % der organischen Suchverweise auf Google entfallen. Ein bemerkenswerter Datenpunkt aus der Studie ist, dass KI-Konkurrenten in allen Formen noch keine signifikante Auswirkung als Traffic-Quelle haben, was die Spekulationen, dass KI-Konkurrenten den Such-Traffic von Google einschränken werden, völlig entkräftet.

Massiver Rückgang bei Reddit- und Quora-Empfehlungen

Im Mai 2024 hat Google die Menge an nutzergenerierten Inhalten (UGC), die über die Suchfunktion AI Overviews auftauchen, reduziert. UGC ist für viele der äußerst schlechten Antworten verantwortlich, die für negative Presse gesorgt haben. Die Untersuchungen von BrightEdge zeigen, dass die Verweise von AI Overviews auf Reddit und Quora im Juni auf nahezu Null zurückgegangen sind.

Die Verweise auf Quora aus KI-Übersichten sind Berichten zufolge um 99,69 % zurückgegangen. Reddit schnitt im Juni mit einem Rückgang von 85,71 % geringfügig besser ab.

Der Bericht von BrightEdge stellt fest:

„Google bevorzugt etablierte, fachkundige Inhalte gegenüber Nutzerdiskussionen und Foren.“

Original:

“Google is prioritizing established, expert content over user discussions and forums.”

Bing, Perplexität und Chatbot-Auswirkungen

Der Marktanteil von Bing steigt weiter, allerdings nur um Bruchteile eines Prozentpunkts, von 4,2 % auf 4,5 %. Aber wie man so schön sagt, ist es besser, sich weiterzuentwickeln als stillzustehen.

Perplexity hingegen wächst mit einer monatlichen Rate von 31 %. Prozentzahlen können jedoch irreführend sein, denn 31 % einer relativ kleinen Zahl sind immer noch eine relativ kleine Zahl. Die meisten Publisher sprechen nicht über den Gesamt-Traffic, den sie von Perplexity erhalten, also haben sie noch einen Weg vor sich. Dennoch ist eine monatliche Wachstumsrate von 31 % ein Schritt in die richtige Richtung.

Traffic von Chatbots ist nicht wirklich etwas Besonderes, daher sollte man diesen Vergleich in diese Relation setzen. Chatbots wie Claude und ChatGPT sind (zum jetzigen Zeitpunkt) nicht wirklich dazu da, Besucher auf Websites zu leiten. Die Daten zeigen, dass sowohl Claude als auch ChatGPT nicht viel Traffic liefern.

OpenAI verbirgt jedoch die Verweise von den Websites, an die es Traffic liefert, was es schwierig macht, dies zu verfolgen. Daher ist ein vollständiges Verständnis der Auswirkungen des LLM-Verkehrs nicht möglich, da ChatGPT ein rel=noreferrer HTML-Attribut verwendet, das den gesamten von ChatGPT ausgehenden Traffic auf Websites verbirgt. Die Verwendung des rel=noreferrer Link-Attributs ist nicht ungewöhnlich, da es ein Industriestandard für Datenschutz und Sicherheit ist.

Die Analyse von BrightEdge betrachtet dies aus einer langfristigen Position und geht davon aus, dass der Referral-Traffic von LLMs zunehmen wird und irgendwann zu einem wichtigen Faktor für Marketingfachleute wird.

Zu diesem Schluss kommt BrightEdge:

„Die Gesamtzahl der Verweise von LLMs ist gering und dürfte derzeit kaum Auswirkungen auf die Branche haben. Wenn dieses Wachstum jedoch anhält, prognostiziert BrightEdge, wird dies einen Einfluss darauf haben wird, wo Nutzer online suchen und wie Marken die Optimierung für verschiedene Suchmaschinen angehen.“

Original:

“The overall number of referrals from LLMs is small and expected to have little industry impact at this time. However, if this incremental growth continues, BrightEdge predicts it will influence where people search online and how brands approach optimizing for different engines.”

Nebenbei – Bevor es das iPhone gab, spotteten viele über die Idee des Internets auf mobilen Geräten. Die Schlussfolgerungen von BrightEdge über die Erwartungen an die LLMs sind also nicht unbegründet.

Die AIO-Trends haben sich bereits im Juli geändert, was zeigt, wie wichtig es ist, über aktuelle Daten zu verfügen, um sich an schnell wechselnde AIO-Keywordtrends anzupassen. BrightEdge liefert täglich aktualisierte Echtzeitdaten, damit Marketingfachleute besser fundierte Entscheidungen treffen können.